| Halkla İlişkiler ve Reklamcılık | |||||
| Lisans | TYYÇ: 6. Düzey | QF-EHEA: 1. Düzey | EQF-LLL: 6. Düzey | ||
| Ders Kodu: | PRA102 | ||||||||
| Ders İsmi: | Pazarlamanın Temel İlkeleri | ||||||||
| Ders Yarıyılı: | Bahar | ||||||||
| Ders Kredileri: |
|
||||||||
| Öğretim Dili: | Türkçe | ||||||||
| Ders Koşulu: | |||||||||
| Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?: | Hayır | ||||||||
| Dersin Türü: | Zorunlu | ||||||||
| Dersin Seviyesi: |
|
||||||||
| Dersin Veriliş Şekli: | Yüz yüze | ||||||||
| Dersin Koordinatörü: | Dr. Öğr. Üyesi MEZİYET UYANIK | ||||||||
| Dersi Veren(ler): |
|
||||||||
| Dersin Yardımcıları: |
| Dersin Amacı: | Bu dersin amacı öğrencilere pazarlamanın teorik temelleri, temel ilkeleri, kavramları ve süreçlerine ilişkin sağlam bir temel sağlamaktır. Öğrencilerin pazarlamanın organizasyon ve toplum içindeki rolünü anlaması ve organizasyonel kararları pazarlama perspektifinden değerlendirebilme becerisi kazanması hedeflenmektedir |
| Dersin İçeriği: | Bu ders, öğrencilere pazarlama alanında güçlü bir temel oluşturmak için tasarlanmıştır. Bu bağlamda ders temel pazarlama kavramlarını anlamaya ve uygulamaya odaklanmaktadır. Dersin içeriği, öğrencilerin problem çözme, eleştirel düşünme ve analitik akıl yürütme becerilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için gerçek dünyadan güncel örnekleri, vaka çalışmaları ve tartışmalar ile desteklenmektedir. Kapsanan konular arasında bir değer yaratma süreci olarak pazarlamanın gelişimi, pazarlama planlaması ve pazar araştırması; tüketici davranışları, müşteri değeri odaklı bir pazarlama stratejisi ve karması tasarlamak yer almaktadır. |
Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık |
| 1) | Dersin Genel Tanıtımı, Pazarlamaya Giriş | - |
| 2) | Pazarlama ve Pazarlama Süreci | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 3) | İşletme ve Pazarlama Stratejisi | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 4) | Pazarlama Çevresinin İncelenmesi | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 5) | Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 6) | Tüketici Pazarları ve Endüstriyel Pazarlarda Satın Alma Davranışı | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 7) | Değer Temelli Strateji ve Pazarlama Karması Tasarımı | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 8) | Vize Sınavı | Önceki ders notlarının gözden geçirilmesi |
| 9) | Pazarlama Karması - Ürünler, Hizmetler ve Markalar | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 10) | Pazarlama Karması – Fiyat ve Fiyatlandırma Stratejileri | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 11) | Pazarlama Karması - Dağıtım ve Pazarlama Kanalları | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 12) | Pazarlama Karması - Tutundurma: Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Reklam ve Halkla İlişkiler | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 13) | Pazarlama Karması - Tutundurma: Kişisel Satış ve Satış Geliştirme | Konulara ilişkin ön okumalar |
| 14) | Genel Tekrar, Tartışma ve Vaka Analizleri | Önceki ders notlarının gözden geçirilmesi |
| Ders Notları / Kitaplar: | Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Pazarlama İlkeleri. (E. Gegez, Çev.) İstanbul: Beta. |
| Diğer Kaynaklar: | Perreault, W. D., Cannon, J. P., & McCarthy, E. J. (2013). Pazarlamanın Temelleri. (A. G. Önce, Çev.) İstanbul: Nobel. Yükselen, C. (2021). Pazarlama: Dijitalleşme Sürecinde İlkeler, Yönetim, Örnek Olaylar. Ankara: Detay |
| Ders Öğrenme Kazanımları | 1 |
3 |
2 |
6 |
4 |
5 |
||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Program Kazanımları | ||||||||
| 1) Tarihsel gelişim sürecinden başlayarak, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile ilgili temel kavramları ve Halkla İlişkiler ve Reklamcılığın temel ilkelerini öğrenir ve açıklar. | ||||||||
| 2) Programın uzmanlık derslerini ve yetkinlik tamamlayıcı dersleri aldıktan sonra halkla ilişkiler ve reklam kampanyaları süreci hakkında bilgi sahibi olur, yaratıcı düşünme yetisi kazanır ve stratejik altyapı edinir. | ||||||||
| 3) Sözlü ve yazılı sunum ve anlatım tekniklerini benimseyerek bütünleşik pazarlama iletişimi, marka iletişimi yönetimi, yeni medya reklamcılık, kriz iletişimi yönetimi, itibar ve risk yönetimi gibi alanlara yönelik iç görü kazanır. | ||||||||
| 4) Alınan ileri seviyede yetkinlik tamamlayıcı dersler sonrasında kendi yaratım yönlendirimini, basın bültenini, kurumsal sosyal sorumluluk projesini, medya planını, medya analizini, reklam ve halkla ilişkiler kampanyasını üretebilir ve analitik bakış açısı kazanır. | ||||||||
| 5) Projeler geliştirerek sunum ve anlatım teknikleri becerilerini ve yaratıcı düşünce yeteneklerini geliştirir. Grup projelerinde yer alarak takım çalışması becerileri elde eder. Girişimcilik ve liderlik özellikleri kazanır. | ||||||||
| 6) Reklam, halkla ilişkiler ve pazarlama alanında sunulan örnek vakaları analiz edebilir. | ||||||||
| 7) Bilimsel araştırma yürütme tekniklerine ve etik yükümlülüklere yönelik hakimiyet kazanır. | ||||||||
| 8) Grup projeleri dahilinde ve bağımsız olarak çalışarak sorumluluk alma yetkinliği kazanır ve özgün stratejiler geliştirerek kendi Halkla İlişkiler ve Reklam kampanyalarını üretir. | ||||||||
| 9) Halkla İlişkiler ve Reklam alanında gerekli mesleki edinimleri kazanan öğrenci sektöre insan kaynağı kazandırmaya yönelik portfolyo hazırlıklarını tamamlar ve saha deneyimi kazanır. | ||||||||
| Etkisi Yok | 1 En Düşük | 2 Düşük | 3 Orta | 4 Yüksek | 5 En Yüksek |
| Dersin Program Kazanımlarına Etkisi | Katkı Payı | |
| 1) | Tarihsel gelişim sürecinden başlayarak, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık ile ilgili temel kavramları ve Halkla İlişkiler ve Reklamcılığın temel ilkelerini öğrenir ve açıklar. | 5 |
| 2) | Programın uzmanlık derslerini ve yetkinlik tamamlayıcı dersleri aldıktan sonra halkla ilişkiler ve reklam kampanyaları süreci hakkında bilgi sahibi olur, yaratıcı düşünme yetisi kazanır ve stratejik altyapı edinir. | 2 |
| 3) | Sözlü ve yazılı sunum ve anlatım tekniklerini benimseyerek bütünleşik pazarlama iletişimi, marka iletişimi yönetimi, yeni medya reklamcılık, kriz iletişimi yönetimi, itibar ve risk yönetimi gibi alanlara yönelik iç görü kazanır. | 1 |
| 4) | Alınan ileri seviyede yetkinlik tamamlayıcı dersler sonrasında kendi yaratım yönlendirimini, basın bültenini, kurumsal sosyal sorumluluk projesini, medya planını, medya analizini, reklam ve halkla ilişkiler kampanyasını üretebilir ve analitik bakış açısı kazanır. | 1 |
| 5) | Projeler geliştirerek sunum ve anlatım teknikleri becerilerini ve yaratıcı düşünce yeteneklerini geliştirir. Grup projelerinde yer alarak takım çalışması becerileri elde eder. Girişimcilik ve liderlik özellikleri kazanır. | 1 |
| 6) | Reklam, halkla ilişkiler ve pazarlama alanında sunulan örnek vakaları analiz edebilir. | 1 |
| 7) | Bilimsel araştırma yürütme tekniklerine ve etik yükümlülüklere yönelik hakimiyet kazanır. | 1 |
| 8) | Grup projeleri dahilinde ve bağımsız olarak çalışarak sorumluluk alma yetkinliği kazanır ve özgün stratejiler geliştirerek kendi Halkla İlişkiler ve Reklam kampanyalarını üretir. | 1 |
| 9) | Halkla İlişkiler ve Reklam alanında gerekli mesleki edinimleri kazanan öğrenci sektöre insan kaynağı kazandırmaya yönelik portfolyo hazırlıklarını tamamlar ve saha deneyimi kazanır. | 1 |
| Yarıyıl İçi Çalışmaları | Aktivite Sayısı | Katkı Payı |
| Ara Sınavlar | 1 | % 40 |
| Final | 1 | % 60 |
| Toplam | % 100 | |
| YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI | % 40 | |
| YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI | % 60 | |
| Toplam | % 100 | |