İşletme
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Ders Genel Tanıtım Bilgileri

Ders Kodu:

BUS104

Ders İsmi:

Pazarlama

Ders Yarıyılı:

Bahar

Ders Kredileri:

Teorik	Pratik	Laboratuvar	AKTS
3	0	0	6

Öğretim Dili:

Türkçe

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Dersin Türü:

Zorunlu

Dersin Seviyesi:

Lisans

TYYÇ:6. Düzey

QF-EHEA:1. Düzey

EQF-LLL:6. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Dr. Öğr. Üyesi CANSU GÖKMEN KÖKSAL

Dersi Veren(ler):

Dr. Öğr. Üyesi MENEKŞE KILIÇARSLAN

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:	Pazarlamanın temel kavramlarını öğrenerek, pazarlama anlayışındaki değişimi, pazarlama çevresini, makro pazarlama çevresini, pazarlama yönetimi ve stratejik planlamaları, pazar bölümleme, hedef pazar seçimi ve pazar talep tahminleri, pazarlamada tüketici davranışına yönelik uygulamlar ile pazar çevresinin yönetilmesidir.
Dersin İçeriği:	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen sevgili öğrencilerimizr;  Pazarlamanın temel kavramlarını tanımlayabilecek,  Pazar türlerini sınıflayabilecek,  Pazar bölümlendirmesi, hedefleme, konumlandırma planlaması yapabilecek,  Tüketici davranışarı hakkında bilgi sahibi olacak  Pazarlama karması araçlarını tanıyıp değerlendirebilecektir.

Öğrenme Çıktıları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

Öğrenme Çıktıları

1 - Bilgi
Kuramsal - Olgusal
1)  Pazarlamanın temel kavramlarını tanımlayabilecek,  Pazar türlerini sınıflayabilecek,
2 - Beceriler
Bilişsel - Uygulamalı
3 - Yetkinlikler
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
Öğrenme Yetkinliği
Alana Özgü Yetkinlik
1) Pazarlamanın temel kavramlarını tanımlayabilecek, Pazar türlerini sınıflayabilecek, Pazarlama karması araçlarını tanıyıp değerlendirebilecektir
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Pazarlama Kavramı, Pazarlamanın Temelleri ve Pazarlama Anlayışında Değişim	Pazarlamanın Temelleri - William D. Perreault Joseph P. Cannon E E, Jerome McCarthy
2)	Pazarlama ve Temel Kavramlar	Pazarlamanın Temelleri - William D. Perreault Joseph P. Cannon E E, Jerome McCarthy
3)	Pazarlama Çevresİ, Stratejİk Planlama ve Pazarlama Planlaması	Pazarlamanın Temelleri - William D. Perreault Joseph P. Cannon E E, Jerome McCarthy
4)	Makro Pazarlama Çevresi	İlgili Makaleler, Pazarlama İlkeleri/ Prof. Dr. İsmet MUCUK,
5)	Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Planlama	İlgili Makaleler, Pazarlama İlkeleri/ Prof. Dr. İsmet MUCUK,
6)	Pazar Bölümleme, Hedef Pazar Seçimi Ve Pazar Talep Tahminleri	İlgili Makaleler, Pazarlama İlkeleri/ Prof. Dr. İsmet MUCUK,
7)	Pazarlamada Tüketici Davranışı	İlgili Makaleler, Pazarlama İlkeleri/ Prof. Dr. İsmet MUCUK,
8)	Sınav	ilgili ders içeriği
9)	Pazarlamada Tüketicinin Karar Verme Süreci ve Örgütsel Pazarların Özellikleri	İlgili Makaleler, Pazarlama İlkeleri/ Prof. Dr. İsmet MUCUK,
10)	Pazarlama Karmasında Ürün	Pazarlamanın Temelleri - William D. Perreault Joseph P. Cannon E E, Jerome McCarthy
11)	Fiyat Ve Fiyatlandırma Stratejileri	İlgili Makaleler
12)	Pazarlama Karmasında Tutundurma Ve Yeni Tutundurma Stratejileri	Pazarlamanın Temelleri - William D. Perreault Joseph P. Cannon E E, Jerome McCarthy
13)	Pazarlamada Dağıtım Kanalları Ve Fiziksel Dağıtım	Pazarlamanın Temelleri - William D. Perreault Joseph P. Cannon E E, Jerome McCarthy
14)	Genel Tekrar
15)	Sınav

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Pazarlama kavramının tanımı, mikro ve makro pazarlama çevresi, talep çeşitleri, stratejik planlar, pazarlama araştırma sistemleri, tüketici psikolojik davranışları, tüketicilerin karar verme süreci, mamül sınıflandırılması, tutundurma ve pazarlama iletişimi, pazarlamada dağıtım kanallarının detayları
Diğer Kaynaklar:	Pazarlama İlkeleri/ Prof. Dr. İsmet MUCUK, Pazarlamanın Temelleri - William D. Perreault Joseph P. Cannon E E, Jerome McCarthy

Ders - Program Öğrenme Kazanım İlişkisi

Ders Öğrenme Kazanımları	1	2
Program Kazanımları
1) İşletme bölüm mezunları, işletme alanının alt disiplinleri olan yönetim, pazarlama, finans, üretim, sayısal yöntemler, muhasebe ve bilgi teknolojileri konularında ileri düzeyde bilgi sahibidirler.
2) İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerin tüm faaliyetleriyle ilgili gereksinimlerini belirleme, tanımlama, tasarlama ve en uygun güncel çözümleri bularak işletmenin ihtiyacına göre uyarlama becerisine sahiptir.
3) İşletme bölüm mezunları, sahip oldukları bilgiyi eleştirel ve analitik bir düşünce tarzıyla yorumlayarak, çalışma yaşamındaki verileri analiz edebilme, değerlendirebilme ve çözüm önerileri getirebilme becerisine sahiptir.
4) İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası alanda faaliyet gösteren tüm işletmelerde, düşünce ve önerilerini İngilizce olarak da yazılı ve sözlü olarak aktarabilme, çalışma yaşamındaki diğer paydaşlarla iletişim kurabilme becerisine sahiptir.
5) İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerin, bilişim ihtiyaçlarını ve alt yapılarını değerlendirebilecek ve proje yönetim süreçlerinde aktif rol alacak ve yabancı yöneticilerle rekabet edecek bilgiye sahiptir.
6) İşletme bölüm mezunları, kalite, iş etiği ve sosyal sorumluluk, çevre koruma, iş sağlığı ve güvenliği, sosyal haklar ve sosyal adalet bilincine ve görev yaptığı işletmelerde bu bilinç ve prensipler doğrultusunda iş yapma ve sonuçlandırma becerisine sahiptir.
7) İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerin, faaliyet alanlarındaki tüm gereksinimlerine çözüm geliştirirken mesleki etik kurallarını uygular, yasaların gereklerini bilir ve yerine getirir.
8) İşletme bölüm mezunları, yenilikçiliğe ve değişime açık, girişimci, liderlik becerilerine sahip, gelişen bilimsel çalışmaların ışığında ortaya çıkan yeni yaklaşımlara hâkim ve bu yeni yaklaşım ve araçları kullanma ve adapte etme konularında gerekli bilgi ve beceriye sahiptir.
9) İşletme bölüm mezunları, yaşam boyu öğrenme bilincini kavramış olarak, sorumlulukları çerçevesinde ve alanında uluslararası düzeyde rekabet edebilir.
10) İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerde, orta ve üst düzey yönetici olabilmek ve yabancı yöneticilerle rekabet edebilmek için gerekli yetkinliğe, hızla değişen belirsiz ve karmaşık iş dünyasında bölgesel ve küresel konuları tanımlayabilme bilgi ve becerisine, buna ilişkin strateji ve model geliştirme konularında ihtiyaç duyulan beceriye sahiptir.
11) İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerde, gerçekleştirilen tüm uygulamaların işletmeler ve kullanıcılar açısından etkilerini öngörmek ve gerekli güvenlik ve gizlilik boyutları açısından ilgili paydaşları bilgilendirmek ve bu konuda gereken çözümleri geliştirmek konularında yetkindir.
12) İşletme bölüm mezunları, işletme içerisinde çalışanlar arasında ve işletme dışında müşteriler ve diğer paydaşlarla gerek Türkçe gerekse İngilizce olarak iletişimde meydana gelebilecek çatışmaları tanımlama, çözme ve yönetme becerisine sahiptir.

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Düşük	3 Orta	4 Yüksek	5 En Yüksek

	Dersin Program Kazanımlarına Etkisi	Katkı Payı
1)	İşletme bölüm mezunları, işletme alanının alt disiplinleri olan yönetim, pazarlama, finans, üretim, sayısal yöntemler, muhasebe ve bilgi teknolojileri konularında ileri düzeyde bilgi sahibidirler.
2)	İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerin tüm faaliyetleriyle ilgili gereksinimlerini belirleme, tanımlama, tasarlama ve en uygun güncel çözümleri bularak işletmenin ihtiyacına göre uyarlama becerisine sahiptir.
3)	İşletme bölüm mezunları, sahip oldukları bilgiyi eleştirel ve analitik bir düşünce tarzıyla yorumlayarak, çalışma yaşamındaki verileri analiz edebilme, değerlendirebilme ve çözüm önerileri getirebilme becerisine sahiptir.
4)	İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası alanda faaliyet gösteren tüm işletmelerde, düşünce ve önerilerini İngilizce olarak da yazılı ve sözlü olarak aktarabilme, çalışma yaşamındaki diğer paydaşlarla iletişim kurabilme becerisine sahiptir.
5)	İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerin, bilişim ihtiyaçlarını ve alt yapılarını değerlendirebilecek ve proje yönetim süreçlerinde aktif rol alacak ve yabancı yöneticilerle rekabet edecek bilgiye sahiptir.
6)	İşletme bölüm mezunları, kalite, iş etiği ve sosyal sorumluluk, çevre koruma, iş sağlığı ve güvenliği, sosyal haklar ve sosyal adalet bilincine ve görev yaptığı işletmelerde bu bilinç ve prensipler doğrultusunda iş yapma ve sonuçlandırma becerisine sahiptir.
7)	İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerin, faaliyet alanlarındaki tüm gereksinimlerine çözüm geliştirirken mesleki etik kurallarını uygular, yasaların gereklerini bilir ve yerine getirir.
8)	İşletme bölüm mezunları, yenilikçiliğe ve değişime açık, girişimci, liderlik becerilerine sahip, gelişen bilimsel çalışmaların ışığında ortaya çıkan yeni yaklaşımlara hâkim ve bu yeni yaklaşım ve araçları kullanma ve adapte etme konularında gerekli bilgi ve beceriye sahiptir.
9)	İşletme bölüm mezunları, yaşam boyu öğrenme bilincini kavramış olarak, sorumlulukları çerçevesinde ve alanında uluslararası düzeyde rekabet edebilir.
10)	İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerde, orta ve üst düzey yönetici olabilmek ve yabancı yöneticilerle rekabet edebilmek için gerekli yetkinliğe, hızla değişen belirsiz ve karmaşık iş dünyasında bölgesel ve küresel konuları tanımlayabilme bilgi ve becerisine, buna ilişkin strateji ve model geliştirme konularında ihtiyaç duyulan beceriye sahiptir.
11)	İşletme bölüm mezunları, ulusal ve uluslararası işletmelerde, gerçekleştirilen tüm uygulamaların işletmeler ve kullanıcılar açısından etkilerini öngörmek ve gerekli güvenlik ve gizlilik boyutları açısından ilgili paydaşları bilgilendirmek ve bu konuda gereken çözümleri geliştirmek konularında yetkindir.
12)	İşletme bölüm mezunları, işletme içerisinde çalışanlar arasında ve işletme dışında müşteriler ve diğer paydaşlarla gerek Türkçe gerekse İngilizce olarak iletişimde meydana gelebilecek çatışmaları tanımlama, çözme ve yönetme becerisine sahiptir.

Ölçme ve Değerlendirme

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Toplam		%
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 0
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		%
Toplam		%